互联网时代下，纪录片与视频网站更配
作者：管理员 发布于：2018/12/18 点击量：496
如果说对于短板的弥补可以快速实现“木桶效应”，那么视频平台对于纪录片创作领域的全面发力，才是实现平台健全发展的又一重要维度。
2012年一部《舌尖上的中国》横空出世，让国人突然意识到纪录片还可以这么拍。画面中不再是大自然中的凶猛野兽，也不再是神秘莫测的历史迷踪，它可以既好吃又好看甚至还可以那么好玩，带着现实生活中的浓浓烟火气，同时也承载着千百年来的悠久文化，以及新时代下对于这种传统文化的薪火相传。
与此同时，《舌尖》在制作上的精良与艰辛种种，也是让观众对纪录片这一创作模式肃然起敬的地方。唯有如此，它才可能成为担负起文化自信与民族自豪感的又一影视载体。而2016年火爆一时的《我在故宫修文物》，则再一次证明了这一类型片在内容端的巨大承载力。
此后，在政策驱动和产业拉动下，制作方和平台端也相继出品、排播了一系列的纪录片作品，《中国人的活法》《本草中国》《如果文物会说话》《人间世》等等作品以及与纪录片相关的栏目，收视率均有大幅度提升，甚至频频亮相黄金时段。
随着视频网站的全面崛起，这些新兴平台已经逐步拥有了可与电视台分庭抗礼的强劲实力。无论是在电影、剧集乃至综艺等各个领域，其对于头部内容的争夺已经毫不示弱。相比之下，只有在纪录片领域还始终缺少足够的话语权，购买和自制的热情也不甚强烈。
如果说对于短板的弥补可以快速实现“木桶效应”，那么视频平台对于纪录片创作领域的全面发力，才是实现平台健全发展的又一重要维度。
互联网时代下，纪录片与视频网站“更配”
表面看上去，纪录片与视频平台似乎存在着“门不当户不对”的根本矛盾。视频平台高举娱乐大旗，追求流量与回报；而纪录片则往往娱乐性较低，其创作形式和表现内容本身就自带某种“阳春白雪”式的标签，思想性较高的同时，也大多存在回报率较低的客观问题。
以腾讯视频独播的《蓝色星球2》为例。该片的制作周期前后耗时四年，采用6k高清摄像技术，摄制组共经历125次探险且足迹遍布39个国家，其中仅水下拍摄的时长就多达6000多个小时，包括南极冰盖下1000米深的海底，几乎踏遍了世界各地的大陆和海洋，最终剪辑出的成片仅为7小时。
而《蓝色星球》第一季的制作成本，已经达到每集85万英镑了。作为纪录片的造价，这一金额确实是震惊了业界。如果比照2001年1:12的汇率，第一季的八集内容约合人民币8000多万元，已经达到A类，且足以赶超S类电视剧的成本。
以此类推，第二季无论在技术、取景还是后期制作上，都较前作有较大幅度的提升，高强度，高难度的拍摄过程必然导致高成本，文火慢炖式的投资不仅战线被拉长，回报收益慢显然不符合视频平台的经营模式。
从视频平台的付费用户取向上看，当前国内的网络视频会员约为2亿人，根据《2017中国网络视听发展研究报告》中的年龄分布调查显示，年龄在29岁以下的网民占比为56.0%，40岁以上网民占比虽然相对偏低达到了21.6%，显然网络视频用户存在偏年轻化的趋势。
在大众娱乐和碎片化浏览的大背景下，年轻用户自主选择纪实类影片或此类节目的可能性偏低。在传统媒体上得到认可，靠人们口耳相传获得好口碑的纪录片，更容易以此来吸引更多人的注意力，转而在网络上寻找资源。由此可见，纪录片在传统媒体上所取得的成功，还未将其影响力同等迁移到视频网站这一新兴的媒体平台上来。
纪录片与视频网站的良性“互补”，是一种理想状态
相对于野蛮生长的影视综艺类节目，视频平台上的纪录片就略显势单力薄了。好在其口碑一直在线。《地球脉动》《蓝色星球》系列等作品，都是有第一季的珠玉在前，网络独播的第二季口碑才呈现出持续上扬的势头。
《蓝色星球2》的豆瓣评分高达9.9，已逼近满分。凭借自来水效应，其播放量均破两亿。事实上，多数纪录片都能实现口碑流量两手抓两手硬的理想状态，并在一定程度上提高了视频平台的内容质量。而纪录片所承载的人文内涵和思想深度，也能为视频平台增加更多的人文气息与社会关怀。
目前，各大头部平台在纪录片板块上的布局也可谓各有特色。腾讯视频以数量取胜领先于其他头部平台，点击纪录片一栏共113页，按类别细分自然、历史、罪案等11个类别，同时按照出品方有BBC及国家地理，HBO，NHK以及历史和探索频道。
在购买爆款上，腾讯视频也是毫不手软。《蓝色星球2》《地球脉动2》都被其收入囊中，并专门设立了豆瓣评分9以上的类别。这些作品中有90%都拥有着百万以上的点击量。近期腾讯视频还出品了由舌尖导演执导的《风味人间》，并将继续开发“风味”系列，争取在美食纪录片类型中能够C位出道。
与之相比，爱奇艺的纪录片则更侧重于自制领域。目前已经有前后四季内容的《讲究》，第四季播放量更是已经突破5000万。统计数据显示，国产纪录片的数量在爱奇艺平台的总量占比只有约35%，却贡献了超过一半的流量数据。从观看纪录片的用户构成来看，35岁以上只有12%，而19~30岁的用户占比超过了50%，18岁以下的用户占比14%。
至于优酷，则是三大视频平台中在纪录片领域发力最小的一个，仅仅是标注了纪实一类，甚至没有系统化、规模化的纪录片栏目。
近几年来，随着视频平台的日益重视，以及用户喜爱度的不断提升，纪录片市场也开始变得日益活跃，甚至成为行业内的又一新的增长点。
